技術 SEO Audit 工具
Lighthouse（Google）：內建在 Chrome DevTools，對頁面做 SEO、性能、Accessibility、Best Practices 四個維度的評分。免費，最快得到一個頁面的健康狀況。CLI 版本可以在 CI 裡跑。
PageSpeed Insights（Google）：把頁面 URL 丟進去，同時看 Lab data（Lighthouse 跑出來的）和 Real User Metrics（CrUX 資料）。
Screaming Frog SEO Spider：本機爬蟲，爬整個網站，找斷連結、重複 title/description、missing meta、redirect chain、hreflang 錯誤。免費版最多爬 500 URL，對小站夠用。大站要付費版。
Google Rich Results Test：測試 structured data（JSON-LD）的格式是否正確，確認 Rich Snippet 能不能被觸發。
Sitebulb：比 Screaming Frog 更視覺化，audit report 更友善，付費。
Analytics 工具
Google Search Console（GSC）：最重要的免費工具。看到 Google 看到你的什麼，找 indexing 問題、Coverage 錯誤、Core Web Vitals 問題、手動懲罰。每個站都要設置，不設置就是瞎操作。
GA4（Google Analytics 4）：看用戶行為——哪些頁面最多人看、跳出率、轉換率。配合 GSC 連接可以在 GA4 看搜尋關鍵字帶來的流量。
關鍵字研究和競品分析
Ahrefs：關鍵字研究、backlink 分析、競品分析、排名追蹤的全方位 SEO 平台。付費，但很多 SEO 從業者的首選。試用期限制較多。
SEMrush：和 Ahrefs 功能類似，有些人認為 SEMrush 的 traffic estimation 更準確。
Google Keyword Planner（免費）：Google Ads 的工具，免費，可以看關鍵字搜尋量和競爭程度。適合初步的關鍵字研究。
Serpstat：比 Ahrefs 和 SEMrush 便宜，功能相對基本，適合預算有限的個人站。
排名追蹤
SERPWatcher（Mangools）、AccuRanker：追蹤特定關鍵字在 Google 的排名變化，設定 alert 在排名大幅波動時通知。
GSC Performance 報告：免費，雖然不是即時的（有 2-3 天 delay），但對大多數站夠用。
AI 搜尋引用監控（GEO 時代的新工具）
這個類別還很新（2024-2025 才開始出現），工具還不成熟：
Profound / Otterly.AI：追蹤你的品牌在 ChatGPT / Perplexity / Gemini 回答中被引用的頻率。
手動監控：定期在 Perplexity / ChatGPT 搜尋你的核心關鍵字，看有沒有被引用。原始但直接。
最小可行工具清單
- 必裝：Google Search Console + GA4（免費，沒有理由不裝）
- 技術問題：Screaming Frog 免費版（小站）或 Lighthouse（快速單頁 check）
- 關鍵字：Google Keyword Planner（免費入門）
- 進階：Ahrefs 或 SEMrush（需要認真做 SEO 再付費）
工具給你數據，但策略還是要你定。數據告訴你「哪裡有問題」，但要解決什麼問題、按什麼優先順序解，需要判斷。